昆杜本科生进入欧莱雅创新大赛全球总决赛
近日，欧莱雅2024 BRANDSTORM全球青年创新策划大赛全国总决赛在激烈角逐中落下帷幕。由昆山杜克大学2025届三位本科生石佳芯、梅嘉轩和刘梓翰组成的团队“Blue Devil”在比赛中取得了全国第二的好成绩。全国总决赛的冠亚军即将在6月前往英国伦敦，代表中国迎战欧莱雅商赛全球总决赛，与全球各地的强劲选手同台竞技。
本次比赛报名人数创历年新高，共吸引了7500余支队伍报名，选手来自昆山杜克大学和北京大学、清华大学、复旦大学、香港中文大学（深圳）、上海纽约大学、上海交通大学等众多高校。经过层层选拔，共有18支队伍进入全国总决赛。经过激烈角逐， “Blue Devil”团队凭借出色的商业策划、独特的创意和深入的市场分析，成功吸引了评审团和在场观众的关注，充分展现了团队成员的团队协作能力和创新能力，斩获亚军。
“Blue Devil”团队聚焦于消费者在发型造型上的三个痛点。首先，从时间成本考虑，传统的卷发棒造型定型通常需要花费很长时间；其次，从通勤角度考虑，很多消费者可以非常方便地去补妆，但如果发型乱了，就很难及时补救，传统的卷发棒需要插电，不方便携带；第三点，从头发健康考虑，卷发棒往往通过高温定型，但高温恰恰会影响发质。通过前期的消费者调查，团队决定打造一款智能梳子。
队长石佳芯是国际政治经济学专业的学生，她介绍说，“这是一款融合了AI和大数据的智能造型梳子，通过定制化的头发造型方案，在短时间内让时尚的你随时随地保持美丽，散发自信。”
在拿到这款产品后，消费者首先需要进行预先设置，通过光学方法扫描头发，会形成一个专属的头发报告，里面包括了发质、头发的损伤程度、状态、适合的发型等等。根据这些数据会给消费者推荐适合的精油胶囊，把胶囊放进梳子，就可以进一步进行造型设计了。精油胶囊也是团队的一个卖点。
“梳子作为耐消品，消费者买了一次就不会再买了，那公司该如何赚钱？针对不同需求的多功效精油胶囊就是我们的盈利点。” 梅嘉轩说，他是国际政治经济学专业的学生，在比赛中负责消费者调查和行业研究部分。
在参加比赛时，团队还特意使用3D打印技术将产品由想法变为现实。
“一开始打印出来的样品比我们想象的要大很多，所以我们立刻去做出改进，整个比赛其实就是推翻再重建的过程。” 刘梓翰说。他是计算与设计专业的学生，在比赛中主要负责产品设计，市场预测和竞品分析。
在比赛过程中，“Blue Devil”团队展现出了极高的专业素养和团队精神。他们通过深入研究市场趋势和消费者需求，提出了切实可行的商业方案，并在现场问答环节中充分展示了团队的创新思维和实践能力。这些优秀的表现赢得了评审团的高度认可和在场观众的热烈掌声。
刘梓翰表示，昆山杜克的通识博雅教育给予了大家跨专业探索的机会。“如果不是这样，我们三个不同专业方向的人也不会在同一节课上遇见并且组成团队，更棒的是我们之间的友谊也愈发密切。”
刘梓翰同时也想感谢他们在杜克大学学习时遇到的市场与管理学讲师George Grody。“他就是我们的引路人，给我们提供了很多支持与鼓励，亦师亦友。”
“昆山杜克大学培养了我们的多元思维和全球视野，这一点我觉得在比赛中是很加分的，”石佳芯回忆，“DKU很重视多元化和包容性，所以我们在产品设计时会自然考虑到不同国家消费者的体验。”
“我们提到了要去全球22个城市对产品进行宣传，评委说，我们是唯一一个考虑到在国际推广的团队。”
梅嘉轩表示：“这次比赛不仅是对我们团队协作能力的检验，更是对我们创新思维和商业洞察力的挑战。教授和学生职业发展办公室的老师们用自己的经验帮助我们梳理思路，搭建产品和市场方案。我学习到了很多关于品牌策划和市场营销的知识，也结交了一群志同道合的朋友。”
“Blue Devil”团队的指导老师是来自昆山杜克大学学生职业发展办公室的吕梦然和张睿文。从开启报名、选拔队伍，到赛前指导，他们都与学生们保持着密切的联系。
张睿文老师回忆：“从团队开始报名到最后的总决赛，我们总共开展了6次对话，1次决赛模拟演练，专注打磨核心概念、产品、消费者洞察，引导团队深度思考消费者需求与产品优势。同时，协助他们制定市场策略，使产品对欧莱雅具备商业价值。我们会站在观众、消费者、甚至投资人的角度，提出问题，推动团队完善方案，最终产出可以打动欧莱雅的决赛方案。”
今年是吕梦然老师第二年指导DKU团队参加欧莱雅BRANDSTORM比赛、带队参赛，她对于学生们的成长与进步表示十分欣慰：“在校内预选赛中，DKU的教职员工按照决赛评分标准进行评选并给出建议，我们同时邀请了去年的校内冠军队伍和杜克校友来分享参赛经验。‘Blue Devil’从前期方案构思、后期不断打磨以及最后校内决赛展示都表现得十分出色，他们极强的学习能力和领悟能力大家有目共睹。”
